國內礦泉水逼格十足的百歲山也要開始賣玻璃瓶高端水啦？
近日，深圳市景田食品飲料有限公司（百歲山母公司）發布，百歲山將推出高端礦泉水品牌“Blairquhan本來旺”，值得注意的是，該產品分為蘇打水與天然礦泉水兩種規格，且均為玻璃瓶裝。看來，2017高端水市場又將引起一場廝殺！
雙瓶齊推 三大優勢搶灘高端水市場
此次，景田百歲山首批推出兩款產品分別為Blairquhan本來旺天然礦泉水，以及Blairquhan本來旺蘇打水。以逼格著稱的景田，此番推出的高端水，它的產品優勢又有哪些呢？
從包裝來看：新款天然礦泉水的瓶身為鉆石藍，沿用被業內戲稱為“景田藍”的百歲山礦泉水瓶身色系，而蘇打水則是灰黑色，表達現代氣息，滿足年輕人對“酷”的需求。
從水源地來看：深圳景田食品飲料有限公司副總經理陳孟加表示，高端水的水源必須天然并且具有某種稀缺性。而“本來旺”將依托珍稀優質水源，在惠州羅浮山生產基地生產，工廠引進一條克朗斯的灌裝線，產能3.6萬瓶每小時。
從玻璃瓶設計來看：為了保障玻璃瓶的設計及質量，百歲山成立了合資子公司——江西本來旺玻璃制品有限公司，并從德國海葉公司引進輕量級的生產線。在國內玻璃瓶工藝并不理想的環境下，百歲山的玻璃包裝瓶不僅設計美觀，瓶身也更輕、更均勻、更抗壓，是一款十足的輕量級玻璃裝。
基于以上三大優勢，陳孟加對“Blairquhan本來旺”這一新品牌寄予了很高的期望與信心。
風云再起，十足底氣 叫板農夫、對標依云
高端水市場，是近年來瓶裝飲用水生產企業加大投資的重點領域。2015年2月，農夫山泉首次推出玻璃瓶高端礦泉水，其產品規格同樣分為含氣與不含氣兩種。而景田推出“Blairquhan本來旺”高端水新品，不論從包裝材質，還是規格來看，二者都是最有競爭性的品牌。
除此之外，陳孟加表示，“本來旺未來也會出口歐洲等海外國家，我們要對標的是依云、巴黎水、圣培露，在水源、瓶身設計并不遜色于外國品牌，中國企業要有這樣的氣魄，與國外的優秀品牌抗衡。”
敢于叫板國內瓶裝水大佬以及依云等外資品牌，本來旺是有十足底氣的，除了具有優質水源、精良設備、瓶身設計美觀外的優勢之外。百歲山品牌實力不容小覷，連續9年保持天然礦泉水全國產銷量、市場占有率第一。陳孟加認為，百歲山現有的業績有助“Blairquhan本來旺”推廣。
據了解，“Blairquhan本來旺”上市后，將著重吸引高消費人群，面向KA賣場、高端餐飲、會所、星級酒店等高端渠道，高級別賽事、歌劇、音樂會等，將是推廣之重。談及價格，陳孟加表示，定價將盡量符合高端市場需求，會與依云、圣培露瓶裝水比肩，貼近市場價格，讓一部分的高端消費者能夠持續消費。
多品牌爭奪高端水市場 景田百歲山勝算幾分？
國內高端水市場消費雖未成熟但十分有潛力。AC尼爾森數據顯示，近年來高端水市場保持著每年50%左右的高增長率，毛利率也已經普遍達到30%以上。
高端水的快速增長也吸引著眾多飲料巨頭爭奪這塊大蛋糕。除了大家熟悉的依云、巴黎水等進口品牌，農夫山泉也在去年推出了零售價40元以上的玻璃瓶高端水；紅牛母公司華彬集團推出高端水VOSS，并且產品分別含氣不含氣兩種；此外，恒大冰泉、西藏5100、昆侖山等都在爭奪更多的市場份額。
