電視行業(yè)呈多極增長(zhǎng)態(tài)勢(shì) 海爾找準(zhǔn)幼教內(nèi)容切口準(zhǔn)備開辟新行業(yè)

AWE 2018余溫尚存，各大品牌的技術(shù)亮點(diǎn)猶在眼前，特別是3月8日，全新升級(jí)的海爾阿里第五代幼教電視的重磅亮相，引發(fā)了行業(yè)從單純硬件盈利向軟硬一體深度運(yùn)營(yíng)盈利模式變革的爭(zhēng)相討論。繼2017年下半年提出三年時(shí)間達(dá)市場(chǎng)第一集團(tuán)目標(biāo)之后，海爾適時(shí)找準(zhǔn)幼教內(nèi)容切口，正在開辟新一個(gè)行業(yè)處女地。

 

平板液晶全面替代CRT成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主流的今天，圍繞市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品技術(shù)革新及附加值創(chuàng)新等焦點(diǎn)，各大彩電企業(yè)的布局重點(diǎn)和市場(chǎng)增長(zhǎng)呈現(xiàn)出了不同的走勢(shì)，多表現(xiàn)為OLED、QLED、8K等顯示領(lǐng)域增長(zhǎng)，人工智能、互聯(lián)網(wǎng)電視等熱門規(guī)模擴(kuò)增，市場(chǎng)多極增長(zhǎng)格局逐步顯現(xiàn)。

 

作為新的一極，海爾阿里第五代電視進(jìn)行內(nèi)容聚合，全新打造出了一個(gè)幼兒教育平臺(tái)，致力于顛覆傳統(tǒng)幼教模式，并以海量?jī)?nèi)容的4K家庭影院與人工智能技術(shù)，為用戶提供全新的視聽體驗(yàn)。相較于OLED電視及其他特定顯示硬件電視而言，海爾阿里第五代電視瞄準(zhǔn)幼教內(nèi)容版塊，與眾不同的開辟新突破口，這背后存在什么樣的思考邏輯？海爾為何獨(dú)獨(dú)看中幼教內(nèi)容缺口？

 

瞄準(zhǔn)幼教內(nèi)容維度

 

首先，不得不承認(rèn)，電視業(yè)正在由單純的硬件盈利向軟硬一體深度運(yùn)營(yíng)盈利的發(fā)展模式進(jìn)行變革。一方面，純粹的電視硬件市場(chǎng)已經(jīng)遭遇到了增長(zhǎng)天花板。尤其是在2017年，因受面板價(jià)格走高、需求整體不振、房地產(chǎn)政策收緊等因素的影響，彩電市場(chǎng)處在了5年以來最艱難的區(qū)間。“電視過去四年中國(guó)已經(jīng)不增長(zhǎng)了，基本上是一次性的波動(dòng)，甚至有下滑的情況發(fā)生。”青島海爾多媒體有限公司CEO 鄭剛在接受智電網(wǎng)采訪時(shí)表示。

 

奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售規(guī)模為4752萬臺(tái)，同比下降了6．6％，跌破前年的5000萬臺(tái)關(guān)口。2018年雖然預(yù)計(jì)市場(chǎng)銷量有所回升，但規(guī)模依然預(yù)判僅有4800萬臺(tái)左右，甚至未來幾年也很難再次觸及5000萬臺(tái)。5000萬臺(tái)成為彩電內(nèi)銷市場(chǎng)的一個(gè)天花板，廠家僅憑賣電視硬件重拾銷售信心已然不現(xiàn)實(shí)。

 

另一方面，附著在硬件上的大屏經(jīng)濟(jì)已初具爆發(fā)實(shí)力，電視產(chǎn)業(yè)大屏運(yùn)營(yíng)的春天即將到來。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2020年我國(guó)OTT大屏終端市場(chǎng)保有量將超過4億；此外Gozendata數(shù)據(jù)也顯示，2017年OTT廣告收入達(dá)23億元，同比增長(zhǎng)130％，今年大屏趨勢(shì)背后的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)全面引爆一觸即燃。

 

更重要的是，新的顯示技術(shù)和AI賦能不斷刺激市場(chǎng)的溫和反彈，并延伸出更多可開發(fā)領(lǐng)地。主動(dòng)服務(wù)、個(gè)性推薦、語音交互等，AI技術(shù)已經(jīng)成為電視產(chǎn)品的標(biāo)配功能，其中AI電視也多會(huì)突出彩電的語音交互及個(gè)性化推薦，尤其是后者，更成為彩電產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，建立在內(nèi)容大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的AI能力，確保了彩電企業(yè)可提供個(gè)性化的精準(zhǔn)內(nèi)容推薦，面向不同的受眾提供不同的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)千機(jī)千面。

 

正是在上述背景下，彩電業(yè)的商業(yè)模式才進(jìn)行著前所未有的轉(zhuǎn)變，即從單純的硬件盈利向軟硬一體深度運(yùn)營(yíng)盈利的模式發(fā)展，這過程中，在保證優(yōu)質(zhì)硬件的前提下，如何找準(zhǔn)內(nèi)容切口、保持和增加用戶粘性，并使廠家通過影視、游戲及教育等內(nèi)容的提供持續(xù)獲益，成為了中國(guó)電視廠商當(dāng)下所需思考的重點(diǎn)。

 

其次，作為成熟的商業(yè)市場(chǎng)，電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)一直存在嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，電視企業(yè)必須時(shí)刻以差異化思維占領(lǐng)制高點(diǎn)。一方面，目前的電視硬件技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)難以推陳出新，企業(yè)們無不是在OLED、QLED、8K、HDR等一些耳熟能詳?shù)牡募夹g(shù)上大作文章，稍加點(diǎn)綴，所以跳出硬件同質(zhì)包圍圈迫在眉睫。

 

另一方面，智能時(shí)代的來臨，使彩電廠商對(duì)內(nèi)容的關(guān)注達(dá)至前所未有的程度，與視頻內(nèi)容巨頭的合作方式屢見不鮮，此舉雖豐富了彩電產(chǎn)品的內(nèi)容資源，但同時(shí)也造就了各大品牌電視內(nèi)容出現(xiàn)嚴(yán)重的同質(zhì)化，創(chuàng)造內(nèi)容新風(fēng)口，成為海爾等優(yōu)秀彩電品牌的共識(shí)。

 

最后，幼教行業(yè)未來潛力可期，也是海爾瞄準(zhǔn)該領(lǐng)域的原因之一。VC Insights 數(shù)據(jù)分析顯示，中國(guó)0－6歲兒童數(shù)量預(yù)計(jì)2020年將有望突破1．25億人，幼兒數(shù)量的不斷增加為相關(guān)企業(yè)在幼教領(lǐng)域的深耕提供了用戶保障。事實(shí)上，中國(guó)電視市場(chǎng)的特殊性就在于，老人、孩子成為電視機(jī)前的主要觀看人群，關(guān)注這部分消費(fèi)群體的需求，才體現(xiàn)了電視廠家對(duì)行情需求的精準(zhǔn)把控。

 

讓電視重新回歸

 

基于行業(yè)走勢(shì)、市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)及幼教行業(yè)潛力的預(yù)判，海爾阿里第五代電視瞄準(zhǔn)幼教內(nèi)容領(lǐng)域，以獨(dú)具特色的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，為電視業(yè)尋找新發(fā)展藍(lán)海。

 

海爾阿里五代電視搭載了中幼國(guó)際教育功能，這是國(guó)內(nèi)首個(gè)幼兒專屬社交平臺(tái)，其中包括名園直通車、大咖面對(duì)面、AR教育和4K動(dòng)畫片等板塊，不僅利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)園園共享，解決中國(guó)教育資源分配不平等的問題，還能利用AR現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)第五代AR教學(xué)，讓孩子與電視互動(dòng)，讓孩子動(dòng)手動(dòng)腦，實(shí)現(xiàn)會(huì)玩、會(huì)學(xué)、會(huì)生活。此外，海爾還聯(lián)合長(zhǎng)江少兒出版社，共同打造行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的4K動(dòng)畫片，防藍(lán)光、不傷眼，讓家長(zhǎng)不必?fù)?dān)心孩子看動(dòng)畫片。通過系統(tǒng)整合和強(qiáng)強(qiáng)合作，海爾阿里第五代電視讓0－12歲的孩子都能收看到專業(yè)和健康有益的內(nèi)容。

 

而且，海爾阿里第五代電視不僅鎖定家庭用戶，對(duì)教育機(jī)構(gòu)也將實(shí)現(xiàn)事半功倍的作用，對(duì)為幼兒園提供特色課程和優(yōu)質(zhì)師資，打破地域限制、行業(yè)壁壘共享教育資源，實(shí)現(xiàn)家園共育等將產(chǎn)生積極的社會(huì)意義。

 

特別強(qiáng)調(diào)，“所有行業(yè)都是新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)力。教育以前做的方法都是換湯不換藥，真正的顛覆創(chuàng)新都是來自于新技術(shù)。用新技術(shù)改變老行業(yè)，這是未來行業(yè)成功最關(guān)鍵的保障。所以海爾在教育領(lǐng)域用了新技術(shù)，是行業(yè)里邊大規(guī)模應(yīng)用，而且行業(yè)制作成本非常高。”鄭剛透露，海爾阿里五代電視入局幼教領(lǐng)域背后，是AI、4K等技術(shù)的全力支撐。

 

阿里第五代電視推出了4K家庭影院欄目，內(nèi)含2000部高容量、高碼率、高清無損的4K電影和數(shù)百部4K電視劇，用戶可以在欄目中看到最新、最全、最多的4K電影、電視劇，也能通過4K家庭院線及時(shí)追劇，海爾致力于家庭高品質(zhì)4K內(nèi)容，未來有望讓中國(guó)50％的家庭可以看到4K影片，讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和震撼視聽體驗(yàn)真正落地中國(guó)家庭。

 

此外在人工智能方面，海爾阿里五代電視語音UI進(jìn)行了全新升級(jí)。既擁有遠(yuǎn)場(chǎng)語音，采用基于麥克風(fēng)陣列語音增強(qiáng)、語音識(shí)別、語音合成、自然語音理解等技術(shù)，賦予電視產(chǎn)品“自由、時(shí)尚、創(chuàng)新”式的交互體驗(yàn)。海爾阿里第五代電視又推出邊聊邊看功能，增強(qiáng)觀看電視節(jié)目的娛樂性和互動(dòng)性，讓用戶可實(shí)現(xiàn)畫中畫視頻通話。

 

另在顯示技術(shù)上，海爾阿里五代電視獨(dú)有納米廣色域技術(shù)，改變傳統(tǒng)的 YAG－LED發(fā)光源，采用藍(lán)光芯片及創(chuàng)新材料“βsialon”和“KSF／KGF”搭配，通過精準(zhǔn)動(dòng)態(tài)控制技術(shù)，對(duì)顯示效果進(jìn)行大幅度提升。在針對(duì)幼教市場(chǎng)之外，海爾阿里五代電視更致力于所有人群的觀影功能優(yōu)質(zhì)實(shí)現(xiàn)。

 

在鄭剛看來，幼教電視是一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，也是海爾未來重點(diǎn)布局的一個(gè)領(lǐng)域。“幼教電視去年的角度占百分之十幾，最后極限的指標(biāo)占到25％—30％。”當(dāng)然，在30％之外，海爾還將從更多的方向出發(fā)，真正讓用戶買回家的電視能用、能看。

 

“海爾跟阿里規(guī)劃下一代電視，讓大家真正從手機(jī)和pad回歸到電視上，必須要有好的內(nèi)容，必須有適合電視發(fā)展的內(nèi)容。”鄭剛透露，在孩子、老人市場(chǎng)之外，海爾明年還將推出真正的健康咨詢，目的是把家里人使用電視的頻率大幅度提升，創(chuàng)造更多場(chǎng)景出來，使電視機(jī)重新回歸至家庭。