在此輪面板漲價(jià)挑戰(zhàn)下,以低價(jià)殺入的互聯(lián)網(wǎng)品牌以及代工廠將受到更大調(diào)整,進(jìn)一步加速行業(yè)向大品牌集中。
受上游面板供應(yīng)價(jià)格上漲影響,電視行業(yè)終于扛不住迎來了首輪集體漲價(jià)。“沒有一家不漲的,平均漲幅5到15個(gè)點(diǎn)不等。”12月5日,微鯨電視全國線下銷售負(fù)責(zé)人鐘志峰接受記者采訪時(shí)表示。

奧維云網(wǎng)智能顯示與數(shù)字娛樂事業(yè)群總經(jīng)理董敏對記者表示,從今年10月份起,已經(jīng)有品牌開始就部分尺寸的供貨價(jià)進(jìn)行提價(jià),但比較大范圍的終端漲價(jià)出現(xiàn)在雙11促銷后,各品牌大范圍機(jī)型開始漲價(jià),平均漲幅在10%左右。
公開數(shù)據(jù)顯示,今年11月份以來,43?、55?、65?等中大尺寸電視面板單月平均上漲10美元,液晶面板的價(jià)格占到電視整機(jī)成本的65%以上。
“面板廠前幾年長期虧損并不符合產(chǎn)業(yè)規(guī)律,這一次漲價(jià)后面板廠能夠得到喘息,加大研發(fā)和技術(shù)投入,有適當(dāng)和合理的利潤,我認(rèn)為這是對整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)是好的。”創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文認(rèn)為,在此輪面板漲價(jià)挑戰(zhàn)下,以低價(jià)殺入的互聯(lián)網(wǎng)品牌以及代工廠將受到更大調(diào)整,進(jìn)一步加速行業(yè)向大品牌集中。
電視行業(yè)迎來集體漲價(jià)
“現(xiàn)在哪里還有1000塊以下的液晶電視,好些機(jī)型都漲了。”12月5日,廣州國美石牌橋店一位銷售員工告訴記者,自今年10月以來,電視行業(yè)迎來了漲價(jià)潮,以往市面上千元左右的32?液晶電視如今已難覓蹤影。
記者走訪廣州市內(nèi)多個(gè)賣場發(fā)現(xiàn),各大品牌的電視產(chǎn)品均出現(xiàn)了不同程度的漲價(jià)。其中,原本千元出頭的機(jī)型價(jià)格上調(diào)得尤其明顯。“像32?、40?這種小尺寸彩電是價(jià)格上漲較為明顯的,大屏就沒有這么明顯。”廣州蘇寧正佳店店長林杰表示。
11月21日,樂視電視宣布今年內(nèi)的第二次漲價(jià),40?、43?、50?、55?部分機(jī)型每臺(tái)價(jià)格再度上調(diào)100元,65?部分機(jī)型每臺(tái)價(jià)格上調(diào)300元。對于漲價(jià)原因,樂視方面表示:“由于上游供應(yīng)鏈面板供應(yīng)不足,面板價(jià)格持續(xù)上漲,單臺(tái)電視已超出樂視生態(tài)補(bǔ)貼能力。”
而風(fēng)行電視CEO周坤接受采訪時(shí)表示,風(fēng)行電視從12月起開始進(jìn)行調(diào)價(jià),各尺寸漲幅從5%-10%不等。“樂視漲價(jià)除了面板原因以外,還要緩解公司近期的資金壓力,其他互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也是出于無奈,畢竟規(guī)模優(yōu)勢還是不夠,但還是在負(fù)利運(yùn)營。”一位互聯(lián)網(wǎng)電視從業(yè)人士表示。
事實(shí)上,不光是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌,面對這次近十年罕見的面板漲價(jià)潮,傳統(tǒng)電視品牌也開始扛不住了。海信電器和TCL集團(tuán)最新財(cái)報(bào)披露,受面板價(jià)格上漲影響,海信電器前三季度毛利率下滑0.75個(gè)百分點(diǎn)至16.25%;TCL集團(tuán)前三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤20.4億元,同比下降21.8%,旗下華星光電的凈利潤同比下降25.7%。創(chuàng)維數(shù)碼2016/17財(cái)年中期業(yè)績報(bào)告也顯示,集團(tuán)毛利率從去年同期的24.7%降至22.6%,盈利占比也從去年同期的4.3%下降到1.3%。
12月5日,創(chuàng)維集團(tuán)副總裁劉棠枝表示,創(chuàng)維暫時(shí)沒有漲價(jià)計(jì)劃,但行業(yè)的成本漲幅已經(jīng)達(dá)到10%-20%,原因就是液晶面板漲價(jià)。據(jù)周坤介紹,今年8-12月,上游屏的價(jià)格上漲了近40%,“前半段是小尺寸,后半段是大尺寸。因?yàn)殡娨暤钠骄叽缫辉偕仙蟪叽缙恋墓?yīng)也越來越緊俏了。”周坤說。
董敏分析認(rèn)為,此次電視價(jià)格大幅上漲的一個(gè)原因是雙11促銷期后的價(jià)格回調(diào),另一個(gè)原因是面板價(jià)格持續(xù)上漲帶來了成本壓力。董敏預(yù)計(jì),回升后的價(jià)格將會(huì)維持到明年年初。而劉棠枝預(yù)測,此輪漲價(jià)潮將持續(xù)到明年第一季度。

新成本結(jié)構(gòu)下的電視競爭
對于面板供應(yīng)緊俏,董敏認(rèn)為主要有四大原因:一是今年三星關(guān)閉了一條40?7代線,導(dǎo)致市場一下子少了1200萬片面板供應(yīng);其次是年初臺(tái)南的地震,致使臺(tái)灣兩大面板廠都出現(xiàn)了部分停產(chǎn);還有就是三星今年力推的超薄面板,新的玻璃厚度和工藝技術(shù)導(dǎo)致良率大幅度降低;最后是中國以及全球電視尺寸的升級(jí),“每漲一?就會(huì)消耗一條新的面板線,這些都使得今年面板供應(yīng)偏緊。”董敏說。
此外,匯率也是個(gè)問題。周坤認(rèn)為,如果人民幣繼續(xù)貶值,用美元結(jié)算的屏將會(huì)繼續(xù)漲價(jià)。據(jù)其介紹,以42?面板為例,現(xiàn)在的成本已經(jīng)在145美元左右,相當(dāng)于人民幣1900元。“這對于沒有自己工廠的互聯(lián)網(wǎng)品牌來說,風(fēng)險(xiǎn)相當(dāng)大。因?yàn)閰R率是個(gè)不可預(yù)測的因素。”周坤表示。
周坤預(yù)計(jì),不少互聯(lián)網(wǎng)品牌將會(huì)在明年春節(jié)前后的旺季會(huì)出現(xiàn)缺貨的情況,“這一輪價(jià)格上漲,對以低價(jià)為噱頭、不顧商業(yè)本質(zhì)一味燒錢、燒資本的模式是個(gè)痛擊。”
董敏稱,規(guī)模大的廠商面對面板廠商更有話語權(quán),無論是在定價(jià)還是物量的保障上面,所以一般來說規(guī)模大的企業(yè)有一定優(yōu)勢。但是從今年面板漲勢來看,太兇猛導(dǎo)致沒有一家能夠幸免。
“這幾年電視毛利和利潤還是比較差的,有些企業(yè)都在經(jīng)營盈虧線上,無論是整機(jī)廠還是代工廠,他們確實(shí)是在下半年非常困難。”在董敏看來,因?yàn)閮r(jià)格上漲出現(xiàn)在年末,對今年電視的銷量和價(jià)格的影響不會(huì)很大。他預(yù)計(jì),今年國內(nèi)整體銷量大概為5076萬臺(tái),銷售額是1532億元,總體呈現(xiàn)量升價(jià)跌趨勢。
“在此背景下,優(yōu)秀的品牌、有較強(qiáng)研發(fā)能力、經(jīng)營狀況好、渠道布局好的彩電企業(yè)將勝出,可能會(huì)帶來行業(yè)的整合。”劉棠枝表示,面對成本上漲,創(chuàng)維將會(huì)加快新產(chǎn)品推出的速度,加大對中、高檔產(chǎn)品和大板的推廣力度,以及控制特價(jià)機(jī)型的比例等多項(xiàng)措施來提高經(jīng)營效率,應(yīng)對面板上漲所帶來的壓力。