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玻璃制品為什么要“貼名牌”價格才能翻十倍?

發布時間:2017-06-20 瀏覽量:1129 來源:新玻網
玻璃器皿
 
  經過這些年的發展,玻璃器皿制作的原材料由普通玻璃發展為高硼硅玻璃。河北明尚德玻璃制品有限公司總經理高天亮介紹,普通玻璃接開水容易炸裂,但高硼硅玻璃具有非常低的熱膨脹系數,受瞬間溫度差可以達到零下20攝氏度到150攝氏度,具有耐高溫和抗腐蝕的優越性能,可免除鋁、鉛等金屬對人體造成的危害,而且經久使用還能通透如新。高天亮表示:“當時國內還沒有企業掌握高溫耐熱雙層玻璃杯技術,為了試制出一個合格的杯子,我們消耗了20多噸玻璃管,相當于12萬個玻璃杯。”
 
  在明尚德企業的生產車間里,玻璃原料經過拉絲、成形、爆口、粘接、引接、烤花、退火等手工工藝形成水杯、茶具或是燭臺等各種玻璃制品,而這些玻璃制品終將漂洋過海,擺在國內外星巴克、無印良品的貨架上。因為明尚德公司擁有獨立的自營進出口權,是可口可樂、無印良品、星巴克等知名企業的長期合作伙伴。
 
星巴克玻璃杯
 
  盡管明尚德企業的產品均暢銷國內外,且出口量不斷攀升,但高天亮還有更長遠的考量:“我們要學習人家的文化和商業模式,為什么我們的杯子貼上星巴克、無印良品的標簽價格就能翻十倍?”
 
  因為同一件產品,消費者買的不僅僅是產品本身,更是星巴克、無印良品背后所象征的高端、品味甚至虛榮,這是品牌所產生的效益,是產品的附加值所在,是生產商本身不具備的價值。
 
  在我國很多企業都是靠貼牌模式消化產量,但隨著終端市場銷售形勢的日益嚴峻,越來越多的生產企業萌生了走自主品牌道路的想法。然而即使生產企業意識到了品牌的重要性,但大部分廠家并不具備建設品牌的操作能力。走自主品牌化道路既需要實力,更需要破釜沉舟的魄力與耐力。
 
玻璃器皿
 
  近年來耐熱工藝玻璃有了長足發展,河間市注冊企業252家,從業人員5萬多人,2016年產值近50億元,形成了七大類、上千個規格的產品體系,產品遠銷北美、歐洲、東南亞等地,其發展勢頭良好。
 
  耐熱工藝玻璃企業可以從軟硬實力兩方面上同時打造企業品牌,積極申請各種榮譽、認證,強化團隊建設。更重要的是加快產品研發的速度,尤其是產品品質與樣式豐富度的提升,塑造品牌可以提高附加值,但并不是唯一途徑,創新和設計同樣可以做到,而且做到后者,品牌自然也就有了更穩固的支撐點。
 
  在這方面,明尚德公司在兩年前就與清華美院簽訂了協議,明尚德公司成為清華大學美術學院全國首家教學實踐、成果轉化雙基地,實踐中,學生們對初次接觸的玻璃吹制工藝表現了濃厚的興趣,并充分發揮想象力,積極創作,給企業帶來了不一樣的產品,而傳統匠人則學習清華美院的藝術、設計理念,提升產品的美學價值。正如河間市副市長張春浩所指,“賦予日用玻璃藝術元素,把藝術品日用化,把日用品藝術化。”或許真正做到的時候,企業自身的產品就能做到原有產品價格的十倍,而不再需要“貼名牌”、“蹭名氣”。

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